中国彩市剧变即将来临?

        （特区小编资讯）5月30日晚第18062期开奖，体彩大乐透 6亿派奖正式收官。今年大乐透从第18041期到18062期，总共持续22期。派奖采用“1亿+2亿+3亿”即乐善奖1亿+头奖2亿+固定奖3亿的模式，在延续最近两年固定奖派奖的基础上，创新性增加了乐善奖派奖。

那么今年派奖效果如何呢？

单期销量2.83亿创历史

数据显示，今年22期派奖大乐透期均销量达到2.537亿元，而此前全年（18001-18040）大乐透期均销量为2.14亿元。相比之下，大乐透期均销量增长0.397亿元，涨幅18.55%。派奖期间销量最高期次为4月1日开奖的18045期，当期销量高达2.832亿元，创大乐透史上单期销量最高。

纵向对比看，2018年大乐透派奖期间期均销量2.53亿，比去年派奖2.23亿的期均销量增长约0.3亿元左右，而派奖之前的期均销量增长约为0.23亿，涨幅分别为13.61%和12.04%，差距并不明显。大乐透派奖期间销量维持稳步增长。

不过，去年在派奖结束后的17064-17153期内，期均销量降低至2.099亿元，相比派奖期间下滑约5.87%，但仍比派奖之前要高出不少。从最近几年派奖后销量变化曲线推测，今年大派奖结束后大乐透销量预计也会有一定幅度下滑，但整体仍比派奖之前高一些，除去自然增长的因素外，派奖对彩民的仍可起到一定拉动效果。

中奖：9921万险破亿

今年22期派奖内大乐透共产生96注头奖，期均头奖约4注。在第18043期北京门头沟一对夫妇30元斩获6注追加头奖，总中奖金额达到9921万元，创下今年派奖单人中奖纪录。不过派奖期间未能产生亿元巨奖实在有些可惜。另外，大乐透还中出4注2400万元封顶奖，顺利兑现派奖前“3元中2400万”的宣传口号。

在固定奖派奖方面，总共有5728万人次享受固定奖派奖，期均派奖金额达到2142万元。在第18042期单期固定奖派奖达到3095万元，单期超过543万人次参与。

另外总额1亿元的“乐善奖”进行8期后结束，期均派奖金额超1200万元。其中在18053期，乐善奖单期派奖金额1395万创派奖期间最高，与固定奖派奖共同成为“普惠全民”的创新举措。据机构统计，全国总共2913万人享受乐善奖派奖，覆盖范围广阔。

“乐善奖”：首要目的并非提升奖金成色

其实从奖金设置看，乐善奖最高5000元的奖金设计，自然与“3元中2400万”的吸引力难以匹敌。不过这也恰好说明一个问题：“乐善奖”在设计之初就并非是为提高奖金成色。笔者认为，“乐善奖”的意义应该在于名字本身，即宣传体彩公益性，与“公益体彩 乐善人生”的宣传语不谋而合。

从实际兑奖场景看，乐善奖无疑也会给中奖彩民意外惊喜：当彩民兑奖时，被告知还有额外奖金可以领取，彩民自然有些小惊喜，销售员趁机对“乐善”的含义进行引导解释，对体彩品牌形象的建设效果应该可圈可点。总额达到1个亿，单注最高奖金却只有5000元的乐善奖，也可以将这种奖金设计也尽可能扩大到每位彩民。乐善奖可以说是机构将宣传体彩公益形象付诸实际的重要一步。

延伸：体彩超越福彩指日可待？

尽管大乐透2.53亿的派奖期均派奖销量同双色球3.51亿的常规销量仍有不小差距，大盘彩龙头彩种仍是双色球，但体彩却拥有竞彩这个“大杀器”：今年上半年竞彩周销量曾一度超过双色球+大乐透之和，无悬念登顶中国彩市龙头。据财政部数据，4月份竞猜型彩票销量达到107.85亿元，同比增加20.39亿，涨幅超过20%成为增速最快彩种，周销量更是达到双色球的1倍以上。

而在竞彩的强力带动下，今年前4个月体彩总销量达到739.22亿元，比福彩的719.58亿高出整整20亿元。从落后到反超，体彩的销量压制趋势越发明显。

此外，竞彩即将迎来4年一度的世界杯，销量很有可能再创新纪录。在2014年巴西世界杯期间竞彩总共销售129亿元，一个月的销量占据当年竞彩销量的30%，爆发力之强可见一斑。

实际上，以双色球PK竞彩并不公平。过去福彩和体彩王牌彩种销量对决应该是：体彩高频vs福彩快开，竞彩vs视频游戏，双色球vs大乐透。前两组游戏的的基本特点是“投入决定产出”，玩家高倍投注时才能收获更多回报，单个用户价值大，销量也都不低；而大盘彩游戏基本特点是“以小博大”，人均投注量开发潜力不大，只能不断扩大受众人群吃人口红利。

近年来随着竞彩异军突起，曾经的平衡也逐渐被打破：如今竞彩已经可以单挑“快开+视频”这两大游戏，而且销量仍在快速增长，所以体彩前4个月销量超过福彩自然是情理之中。不过值得一提的是，《彩票管理条例》并未规定福彩不能开设竞猜型游戏，因此从理论上福彩也可以推出竞彩足球类似玩法。

那么福彩想要保住销量优势还有什么牌可打呢？目前看来并没有多少大动作。双色球/快开游戏的销量虽然谈不上饱和，但眼下并没有特殊发展机遇。而竞彩则将迎来世界杯，销量爆炸式增长已在意料之中。

在世界杯带动下，体彩销量可能在14年来首次超越福彩，也是电脑型彩票统领全国后的首次超越，并将塑造中国彩市新格局。

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